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电视广告标题的写作原则简介

标题也称为标题。广告标题是广告作品的标题。它通常位于广告文案的最前端,并且在广告作品的整个布局中处于最突出的位置。大卫·奥格威(David Ogway)认为:ldquo,标题是大多数平面广告中最重要的部分。这是确定读者是否正在阅读文本的关键。阅读标题的普通人是阅读文本的人的五倍。 1.广告标题的作用(1)突出显示最重要的广告信息,并提示广告文字的内容。 (2)引起听众的兴趣,促使听众阅读(或听,看)文字。 (3)直接诱使消费者购买行为并起到直接的促销作用。二,广告标题的写作类型from从写作结构的角度看广告标题,主要有:(1)词群结构标题。像“ ldquo”一样,西新公司从不厌倦旧的(施乐复印机)。 (2)多短语结构标题。如“ ldquo”,当代著名手表,著名大师鉴赏(劳力士手表)。 (3)单句结构标题。如“锁住营养和水分,并保持50%的新鲜度”(Me冰箱)(4)多句结构标题。例如,蒋介石损失了什么,毛泽东得到了什么,它将被出售给您。 (庐山别墅)(5)复合结构的标题通常由标题,标题,字幕等组成。例如:引文:万科城市花园告诉您-积极的标题:不要把所有的鸡蛋都放在同一购物篮中字幕:购买具有高附加值潜力的物业,是您明智而广泛的选择(万科城市花园)from广告标题的表达形式主要包括:(1)新闻风格。如:找到一瓶很好的水-杂技,黑松天霖水。 (2)问题公式。例如:“ ldquo,你想成为林庆霞的邻居吗? (3)承诺类型。例如:ldquo,您只需要单击快门,其余的我们将做。 (柯达相机)(4)悬念。如:ldquo,我的朋友乔·霍姆斯(Joe Holmes),他现在已经成为一匹马(5)假设。如:“谁能用手将金币弄碎,谁拥有金币(胶水)(6)势在必行”。例如:ldquo,不要让您的头顶空白随着您的知识而增加(台湾罗剑洗发水)(7)赞美。如:ldquo,非凡成就mdash,mdash,XO Martell。 3.广告标题文字notes(1)反映广告主题,(2)表示消费者的兴趣,(3)引起观众的好奇心和兴趣,(4)采用简洁的表现形式(4) )四,广告标题撰写的十大原则1.标题就像产品的价格标签。 2.每个标题都应使产品对潜在购买者自己的利益的承诺。 3.始终注意在标题中添加新信息。 4.在标题上添加一些感性的词语以加强它。 5.阅读广告标题的人数是阅读广告正文的人数的五倍。 6.在标题中写下您的销售承诺。 7.在标题结尾之前,您应该写一些诱人的内容以继续阅读。 8.您的标题必须以电报形式澄清您想说的内容,文字应简洁明了。不要与读者一起捉迷藏。 9.调查表明,在标题中写否定词是非常危险的10。避免使用无词的盲目标题。