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广告传播形式和特性


        广大而告之,简称:广告。它是一种信息传播,是由资方或主办方以其名义通过媒体向社会宣传的过程,像冠名举行赛事、娱乐频道等。或以各种广告器材的形式对外传播。因而广告是以某种利益的营销传播。广告具有历史性,从最早的酒旗广告,到现在的led发光字、超薄灯箱,都是户外广告的表现形式,就连现代影视剧中,古代的拍卖会,以及招标等都是古代广告的一种现代行为,为了宣传,为了吸引大众眼球,特意在剧情中加入了现代广告市场行为。从而看出,广告的最直接形式就是引大众注意,从而达到用户购买的欲望。

        广告具有延续性,广告的最大特征就是延续性,像营销大师史玉柱是就是广告的延续性运用大师,旗下的“脑白金”、“征途”无一不是利用的广告轰炸,持续的播放广告,增加受众者的理解记忆。而最近史式营销法则抢滩登陆纽约,更是让此招运用的淋漓尽致。

        广告具有复制性,广告的手法再多,从古到今,被重复利用的不过就几种重要的形式,好用切可以复制。像前文提到的史玉柱营销,无非就是;报纸,电视能及聚集人气最多的户外大型广告牌等重要形式,事实上许多商家做广告都采用这几种形式,只不过,史大师过用的炉火纯青罢了。

        广告具有创新性,广告创新是根剧时代来变革的,某一时期总会有几种广告形式占市场的垄断地位,通俗的说就是行之有效的广告途径。早期应该电视广告占据了将近半个世纪,直到今天,它依然是社会的角,而现代社会最大的特征就是互联网的迅猛发展,互联网展示广告,搜索广告已是诸多商家做广告宣传和业务渠道的重要形式。手机3G广告与搜索也在这一时期迅速发展起来。据统计,互联网广告每年递升,而电视广告每年递减。由此可以看到社会科技的发展变化。影响广告的更替取代和创新性。

        总之广告是事物特征,它遵循事物的发展规律,属于哲学的范畴。广告的发展是其本身生命力的延续,也是社会发展的动力,同时,社会的科技变革决定广告的表现形式。