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您对电视广告的语法词典了解多少

前言杯子是不同颜色的眼睛中的杯子。一个杯子在不同国籍的嘴中有数百种文字发音。因此,好的设计不需要翻译,好的副本只能是本地的。 !!在4AOffice中的发言权属于英语,香港粤语和台湾闽南语。中国市场的语境仅属于汉语和汉语方言和语。因此,好的文案必须尊重母语,而杨扬的自重文案必须是文案中的叛徒。汉字中的外国字符没有问题。文案风格的国际化是不可避免的。意识形态必须是现代的!现代!后现代!用母语写的文案一定不能是“母语”!关键是您是否在语境和意义上写作!本文对中文文案写作语法有一些理解和判断。它仅针对中华民国的国内市场,属于个人,因此必须具有误导性!戴上奥威(Ogway),利奥·伯内特(Leo Burnett),孙大为或许顺英的眼镜,看到你会失望的! 1,单词quot,单词quot,单词quot,句子胜于句子。句子比复杂句子更好。一个或多个单词是最好的!如果您要说的是空格,请不要按第二个键!如果您想说的少于空格,请完全扔掉键盘!广告文字是在说,不是象形文字和文字。广告文案是兴趣的加法和乘法,阅读的减法和除法!当然,只要您能赢得读者的疑问和眼球,上述规则也会被颠倒! 2,主谓语,谓语语录,Bin最失败的副本是Binjie副主席的主谓语全部感叹!广告文案具有自己的语法或反语法。广告文案比正确的创新胜于规则。广告文案绝不是小学生的家庭作业!当然,除了描述性和介绍性以及一些特殊的文案。请记住,如果您可以抵制强奸顾客,那么最好不要在报纸上写完整的句子! 3.名词,动词,副词,介词,形容词名词要比动词好!动词比副词好!相关词是最糟糕的!形容词是最糟糕的!好的文案可以使用拟声词作为标题来提出一系列想法!不良的文案删除他的形容词,什么都没有!一堆形容词不能激发设计灵感!文字的生动性和生动性不能被图片取代!广告不是一门高雅的艺术,但绝不是一个形容词,而是一个大比赛! 4.分支和广告文案最接近的艺术形式是现代诗歌广告文案与现代诗歌相同。分支复制广告复制与现代诗歌相同。它强调了创意语言和创意广告文案与现代诗歌一样短的飞跃。 mdash,mdash,但要完全勃起!没有分支的报纸注定要失败!不会分支的文案注定要失败!撰写广告文案时,必须记住,您并不是在撰写文章,而是在写一行文字。 5.标点符号印刷广告的副本未标点。也就是说,广告文案句子与句子之间没有逻辑。标点:然后请多用点。换句话说:您应该尝试用短句(单词或短语更好)来结束句子,这样可以直接终止句点。在某些广告文案中,单词之间的间隔更长。如果您发现广告文案中只有一个句点,而结尾处只有一个句子,请注意,这是言语和速度感,而不是语义和逻辑! 6.无论使用什么人,个人诗歌都是第一人称。小说和戏剧背后有一个旁白广告。著名诗人欧阳江河问:“谁在说话? !!如果您必须回答以下问题:广告文案是第二人称广告文案。它不是一个人或一个团体,也不是一个团体。 7.口语。我的香港一位董事曲解了误解,并要求“复制”一会儿。实际上,在许多情况下,广告文案应该是一段话而不是一段文字。好的广告文案应该听得见,有趣并且能说出来。原因很简单。传播是优秀广告文案的首要任务。也就是说,您的文案不仅应该记住您的思想,还应该动员他的嘴让他说出来。喜欢对别人说,以便传播。平心而论,“一旦雷米(Remy)开放,好事自然就没有话语可言。一句话我感觉很舒服,我不小心从嘴里滑了下来。褪黑素的口号不能像文字一样被认为是低俗的,而且它的传播范围与口语一样多。当然,电视发行的数量是其成功的决定因素,但它的写作和出版要比口号更多。更大的数量,闫迪莱仍然更好。当然,这也取决于产品。例如,房地产的文案写作是视觉,文字和可读的,因此在房地产的文案写作中培养纯文本尤其重要。因此,在编写标语之前,最好在您的内心默默地阅读它,并在写出标语后大声朗读。您不仅应该以文本形式阅读它,而且还应该以“ ldquo”形式阅读它。 8.习语语录,对联成语,对联是一种修辞手段。成语和对联不是写作方法。许多非成语对联不能编写标题,并且非成语对联不能进行文案写作。成语和对联当然仅在中国语境中。但我说的是在现代中国语境中写作,而不是在古代汉语中写作。如前所述,广告文案更接近口语,因为仅口语更易于沟通,记住和传播,而成语和对联则通过古老的风格向现代人说话。许多成语和对联可以传播到今天,因为它们易于记住和传播,但它们远非当代中国语境所为。在当今的中国语气中,最容易记住的字母是5、6和7个字符。这也是最难写的,不相信吗? !!你试试!总之,我们要发扬的是古代汉语的语法精神,而我们要抛弃的是其文体形式。我在这里所说的成语和对联是代词,它是指广告写作现象总是通过古老的风格来完成的。如果您仍然是撰稿人,因为偶尔会提出合适的习语而为吐血而自豪,那么您就很好! 9.文案写作? !!秘书!文案写作是4A的弱点。 4A的文案写作只是一群持有文案薪酬的秘书。 mdash,mdash或其他知道几个英语单词的撰稿人。关键是4A的董事不懂或不懂中文。我说中文-英文。知道汉字并不意味着知道中文。这是完全不同的。因此,4A的优秀导演最多只是希望文案清晰,正确,因此将4A的文案化为秘密。还有一个差劲的导演歧视中国强奸,因此4A的广告文案包含本地和外国中国三明治。没有人不承认广告是一种沟通,一种沟通,但是没有语言就没有沟通。可以说,中国的4A仅仅做了这么多年的所谓广告,但它从未与中国市场进行真正的交流。没有人会记得在孙大为和徐顺英之前的香港和台湾广告,这也是由不懂香港和台湾语言的外国导演制作的!只有4A秘书成长为真正的广告文案,4A才能真正在中国创造广告文化。秘书的工作是写正确的词,文案工作是给这些词一种风格,节奏和旋律,让人们唱歌,短划线然后传播!如果您是一位以4A尊重世界的撰稿人,如果您是4a所谓的高级撰稿人,而实际的写作水平只是一个中级撰稿人,那么我不会和您一起理论,因为我们的语言是无能的,因为我知道当语言不是最好的语言时,mdash,mdash,闭嘴! 10,文案必须懂吗? !! ldquo,没有客户会购买他不感兴趣或无法理解的广告。 (Leo Burnett)ldquo,我不明白,它阻挡了无数好主意,好的设计和好的广告文案,让无数平庸的广告客户直接变得平庸!事实上,好的文案不一定是必须理解的,而且任何国家的广告法都没有这样的规定。一个好的复制品永远不会把单词当作纯粹的信息。单词不仅是单词,而且是音乐,油画,雕塑和舞蹈。人们情绪激动。音乐,油画和雕塑没有明确的“理解”或“不理解”,大脑不理解,小脑,耳朵,眼睛可能理解,广告商必须说清楚并理解,消费者可能不想或不需要理解。很少有人能理解范思哲的时装为什么代表时尚,但是这并不能阻止人们以时装的形式购买它,很少有广告客户真正了解“芝华士”广告,但是这并不能阻止公司或酒吧中的所有人“谈论”和赞美。它。必须了解徐顺应自我宣传的人们最多只能购买几本“大流出”。不一定了解中兴广告的消费者就是促使他们业务增长的消费者。文本的功能不仅是使大脑理解逻辑通道的信息。文字不必理解!文字必须创造感觉,呼吸,颜色,味道,痛苦,杂技,杂技,鼻子,舌头,皮肤,思想和无数种看不见的东西。除大脑外还工作了几天或几年的许多广告商仍然活着。他们身体上的200万个感觉细胞全部死亡,它们只能从大脑向大脑书写文案。我还认为我已经掌握了广告的真相并为消费者代言。消费者是充满情感和欲望的人,而不是一群理性的脑细胞。正如利奥·伯内特(Leo Burnett)在另一句话中说的:“如果您不能将自己视为消费者,那么您根本不应该进入广告业务。他的最后一句话是胡说! 11.故事?广告?没有故事的生活=没有情节的电影=没有故事的文本========爱无论语言是什么,叙述都是语言最重要的功能。由于其叙事性,语言显示出无限丰富的可能性,因此,小说,戏剧,小说和诗歌都在其中。没有叙述性语言,就不会有故事,没有故事的广告就会变得乏味且几乎是丑陋的。这是一个故事失语的时代。广告主生活在越来越多的故事中,但是广告离故事越来越远。这是一个繁荣的结局时代。我们有无数重复的结局,但我们已经失去了故事应该具有的情节和细节。广告使语言和文字的功能降低。多年来,我们的广告文案仅留下了介绍,信息和描述性的低级功能,并且仅对语言和文字进行了重复的招标和销售。广告文案应与故事一样有趣和有吸引力,并应引起观看者的好奇,关心,情感和认可。这实际上是一条旧规则。还记得大卫·奥格威(David Ogway)著名的衬衫广告吗?大卫·奥格威(David Ogway)只为原始模型蒙上了眼睛。他只是在模型中添加了神秘的体验,并为每个人重新诠释了一个故事,并轻松赢得了无数听众和掌声。也许我们不想讲一个故事,但是我们讲故事的能力越来越差。 Vios电视广告浪费了五分钟,讲述的故事并不令人兴奋。我们可以原谅一位不擅长制作广告的电影导演,但是我们不能原谅提供了未能很好地讲述故事的脚本的广告商。文字和语言一定不要因为广告而失去其叙述性。广告文案不能只是词语,语言和垃圾文字的低级使用。每个产品都有自己的故事。每个故事都会在广告文字之外丢失。尊敬的广告兄弟们!文案写作有时是讲故事。广告文案是关于寻找广告文字背后的故事。广告主-每天都喜欢这个故事。 12.眼睛?耳?现在回到特定的语法。在线文案写作分为两种:1是眼睛,阅读短文,短划线,例如报纸的文案; 2是耳朵,听力短文,影视短片的写作,由于文案写作和人际交往的两种方式不同,所以其方法和呈现方式最终不同。不幸的是,这两个常常放错了位置。于是,出现了李大白,李太白,马德斯,一份以普通白话为傲的报纸。结果,出现了“陈白露”,“陈词滥调”,影视文案引以为傲的过时文字。房地产广告文案引人注目,并且偏向阅读。 4文案写作(仅指文案写作部分)是面向耳朵的,重点是听力。由于两个人不理解或混淆这两个人,因此有一篇残障人士著作,可以让眼睛听到,而耳朵却看不见。结果,在中国出现了一种现象,即房地产广告文案不会写广播和电影,而4A广告文案不会写报纸和DM。举两个例子:徐顺英也没有区别。她的许多非平面文案(包括屡获殊荣的广播文案)仅适合阅读和阅读,不适合口语和听力,但她是徐顺英,所以每个人都将残疾视为风格。单就此而言,林桂芝比她好得多。她不仅有区别,而且有通感。宜家的户外广告文案听得很清楚,但也很易读。当然,好的影视文案创作不仅是听觉上的,而且是“听觉上的”,因此在这里我不再赘述。要说的一件事是,电影和电视的文案写作更注重性别,因为在看广告电影时,男人更注重观看,而女人更注重收听(这不是我所说的,调查)。总之,好的复制品是耳朵,眼睛,杂技,这五个感官是平衡的,因为你不是徐顺英,即使你有风格,也将被视为残疾! 13,点“,行”,段落先谈文字写作——mdash,阅读。如何输入和整理报纸副本?它可以是mdash,可以是连续的mdash,标题后面是文本,并且该过程是分析性的或说明性的。还可以逆向生成mdash,首先是内容,然后是标题,然后是过程的派生或派生。当然,您也可以进行剖腹产,将刀从您最敏感的部位移开,然后上下移动手。据说剖腹产的孩子很聪明,但是手段不高,破折号会死掉。但是无论如何,点和点的组合是mdash,mdash,(有时是多个)上诉点和多个支持点或兴趣点的组合。一分就是一条线,一条线就是一段。一个穴位相当于一个穴位。打开小周天应该是齐。它是肉眼无法理解的文字样式,包括短划线,音调等,而不是继承和转移的相关单词,表面上似乎缺乏含义或语法。否则,文案写作会有点曲折。对于高手来说,只要有强烈的文字感和广泛的形式感,就如何书写。对于那些认为自己是大师的人,他们需要闭嘴,老实说,一点一点,一点一点,一点一点,然后寻求团结,结构和优先权。如果您的副本始终是您的合作伙伴谈论写作,谈论飞行破折号,那就是您!上面提到的吸引力,支持和利益,也可以是兴趣点和兴趣点,因为并非所有报纸和期刊都必须诉诸职能,可以说的可能有所不同,但是方法并不太多。当然,在意识流中,也有一些文案写作方法,包括后现代的,后现代的或以您自己的姓氏命名的,可能是横冲直撞,逆行经络和穴位反转。为了技巧和勇气,别装作疯了。没有文字可以写,也有自己的流派。在练习好功之前,我已经看过青蛙了。广告已经做了很多年了。你不明白我是谁吗? !!没有法律可以制定法律,但是任何规则和禁令都只适用于平庸的人们。实际上,每个撰稿人的诞生都会伴随着许多旧规则和语法规则。 14.标题? !!题? !!写标题吗? !!有时这是一个问题。写文本是在打破和解决问题。标题经常说RESU但是,如果是“ ldquo”,则会出现有问题的结果,这会使人们认为它有问题。文本经常说出原因,但如果是“原因”,则有结果的原因,即解决问题的方法。作为标题“我不能改变我丈夫是结果,这是现状”。文字:“他一直爱扔东西是原因,这是历史。” (本文巧妙地省略了,因为图片上的衣橱让人想起)。 ldquo,花***元(买一个壁橱),收拾他!是解决方案,文字标题的答案。撰写标题的困难在于,当您说出结果时,您需要激发人们的好奇心,而且通常人们对结果不感兴趣。这需要一种写标题的方法,即将您说的结果更改为“消费者问题”。必须注意的一件事是,您不能直接从广告商和广告商的角度讲广告的目的。许多假广告由此而来。一个好的标题是可以激发消费者的好奇心,而不是夸大和吹牛广告商和广告商的广告目的。前面的示例更改了写标题时的讲话主题。说话的不是广告商或广告商,而是男人和女人为您和我这样的普通事物所困扰。有很多写标题的方法。更改发言人的姓名和角度只是其中之一。例如,“ ldquo”,通过文字本身的趣味和双关语,成为一个女人是非常好的。当然,任何规则都不是绝对的。 ldquo,我不得不承认生活是不公平的。这是生活感受的共鸣。也可以说是生活经历的结果。如果比尔·盖茨(Bill Gates)完成了四年级的学业,那么默多克(Mdash)就会说出一种引起好奇心并导致另一个结果的假说。回答问题的难度越小,标题越好。写标题只是一个问题。通常是广告。 15,正面引号,但省略标题是问题所在。那么,文本如何中断? 1.打破标题:以字幕,论文或正文的第一行的形式肯定回答标题。示例mdash,mdash,标题:“ ldquo”,如果Bill Gates完成他的高级论文,mdash,mdash打破了问题:“ ldquo”,也许世界上将再有一位合格的大学毕业生和一名首富失踪,从而说出了机会。出口投资项目的重要时机。 2反破问题:从另一个或相反的角度回答标题。示例mdash,mdash,标题:“ ldquo”,10个商人和9个坏人!文本mdash,mdash,反开放:ldquo,商人,我是第11个,标题是相反的,主要文本是相同的,反之亦然,是ldquo,反开放。更好的方法是使用图片解决问题并省略文本。如标题:“ ldquo,嘿!什么! !喝!文本完全省略,一言不发。 mdash,mdash,这是回仁神宝的广告。您无法仅通过文本找到其中的两个,而是可以通过查看屏幕来理解它们!图片是一把剑-短剑,这是老年人早晨在背上使用的剑!你理解吗?这种方法必须首先有好的想法,以及广告文案和设计的完美协调。我们经常听到设计抱怨复制文字不好。实际上,手稿的抄写是与设计一起完成的,但是设计是基于屏幕的。书面!反过来,一个好的副本也应该具有画面感,并且该副本也正在设计中,并且是通过文本制作的!如果您的伴侣已经做过,那么手稿仍然很糟糕!然后请想想mdash,mdash,不是你自己吗? 16.不允许ldquo,谈论图片时可能会有完全未经设计的广告!也可能没有文案广告!如果这就是您的意思,那是不可能的!这里所说的是mdash,在大多数情况下是mdash,在大多数情况下,文案写作和设计之间仍存在合作问题。文案写作和视觉效果之间有什么关系?应该说有各种各样的可能性。但是可以肯定的是,文案写作不应只是视觉表现的坚实表现,描述和总结,反之亦然,否则它将变成图表,说话的图画。文字和图片不应该是乾隆和何慎。一方应从另一方恭维。广告文案和设计在该国不应是鸡派式的演唱组合,并且应始终有固定的主唱。两者之间的关系是二重奏,可以说二重奏也可以。总之,mdash,mdash,ldquo,文案+设计应该大于ldquo,文案+ ldquo,设计!例如:ldquo,做女人是好的文案。更加令人作呕的是mdash,mdash,其图片实际上使一个女人在那里站着。这种讲图画的广告无处不在。说实话,mdash,mdash,在我的脑海中看到这句话是巴西ldquo,DM9的胸罩广告图片:ldquo,DM9使女人的胸部变成眼睛,该图片显示了胸部的主观视觉,即看到薄纱穿过胸罩是一个男人的激动和惊讶的反应。如果您考虑一下,两者的广告实际上并没有什么不同,但是效果肯定是不同的。不仅如此,后者还说,胸罩是透气和装饰性的。这是另一个示例:让我们走另一条路,先讨论屏幕,然后再看“ ldquo”的情况。 ldquo,IMAC(一种苹果计算机)的上市广告:头顶上的照片-idash,几种颜色不同的IMAC计算机,看起来像一块糖果。我当时的英国导演告诉我,糖果的这种颜色和形状是许多欧洲人和美国人的儿时记忆!首先,让我们看一下如何看待土壤:1.全新上市! mdash,mdash,不是糖果,而是苹果!看!不加糖吗? !! 3.太棒了! mdash,mdash,不是您想的那样(这句话也是Apple Computer ldquo,此口号的非凡扩展)!更好,也许会是:1.还记得吗? !!您已经看了几个小时!这些是一些图片,不是最好的!让我们看看英文标题是如何写的-mdash,只有一种拟声词:百胜!相当于您要吃的东西用中文发出的声音,呵呵!这也是双关语!如图所示,文案是胡说八道!正如文案所说,保存图片!但这并不是说图片和文案不需要联系起来,而是应该从不同的角度说东西方的文案和设计。 ldquo,DM9的屏幕性能将人们的客观角度转变为事物的主观角度。反过来,IMAC,图片是对象的客观表示,文案写作是从看到广告者的主观角度写的。这些原则也适用于影视广告文案。同样,撰写广告文案并不是一个冷酷的解释,解释或总结。如果不能,我建议您以记者的身份切换到每周或图片。 17.文案写作不等于战略文案写作。专业的客户总监,战略总监,甚至刚毕业的AE都认为他会撰写文案。文案写作没有定位。文案不是方向。文案鄙视策略。我们经常混淆说些什么。洗衣机的定位是第二代智能洗衣机“ ldquo”。我们通常的广告文案直接将这一战略定位术语视为报纸的标题。然后,恶性循环将如下所示:您说自己“第二代”,我说自己“第三代和第四代”,广告自己“聪明”,然后我说自己“超智能”,“ Mdash”,“ Mdash”是广告文案竞争中最低的级别,因为谁的声音比最后一个声音多,所以广告主和广告主总是乐于互相交谈。我们已经忘记了:清楚地说的话可能不会被记住,而记住的话可能不会变得有趣。 ldquo,我的标题可能是这样的:ldquo,不要打她的主意ldquo,不要动脑筋,因为她自己有主意和思想!当然,这不一定是最佳做法。产品的广告还需要考虑其品牌和延续性问题。这只是一个例子,告诉您文案写作和策略之间的区别。作为撰稿人,不敢对客户服务人员说您的专业违规行为!如果不能的话,最好直接去会计部门担任策略师。 18.假报价,大报价,空ldquo,假,大和空一直是本地文案写作中的常见问题。文案写作是一个过程,而不是结果。文案写作是事实,而不是结论。文案写作是说服力,不是强奸。我们每个人中到处都是这种结论性的伪造的大空文案。广告商和广告商的这种强奸几乎成为本地广告的主题。实际上,从技术上讲,这种文案写作的普遍问题是结果/过程,事实和结论是颠倒的。举几个例子:一瓶纯净水“超级纯净”,最好说它“纯净”,有27层纯度,前者是结果,后者是过程,显然后者更令人信服。第二,我想告诉大家,最长的汽车的结论比提出“ ldquo”是普通汽车的两倍长的事实要糟糕。归根结底,文案的虚假空间是找不到强大的支持。实际上,这并非没有,但我们的撰稿人误会了命令。 19.文案写作是常识。就内容而言,关于文案写作的大部分内容都是非常专业的。就需求而言,撰稿人想要的应该是人们生活中的常识。换句话说,文案写作的主要职责之一就是使产品的信息专业化和常识化。示例:首先,使用数千个单词来描述汽车采用何种新技术来降低噪音。它不如Ogway的mdash或mdash。可以说驾驶时可以听到手表的声音。记得。上诉要点没有改变。奥格威使用ldquo。只有在一个非常安静的环境中,才能听到常识。其次,强迫消费者记住“密度”(18.3%建筑密度的无聊和专业数据),最好推广“密度”仅允许五分之一的面积来增长房屋的常识,这比两个说服力更重要?为了将产品的专业信息转化为生活常识,广告商需要发现他们的生活常识。许多文案写作不是专业课程,而是生活中的常识性必修课。再说一次:常识不必理解,男人,头部,鼻子,耳朵,嘴巴和灵魂都可以理解。 20.在数字,符号,乱码和视觉之间有中间立场。 ldquo,1234567890,ldquo,放大器,*%¥:”? !! mdash,mdash等。我们称它们为图形文本。最初没有中文类型的此类文本。但是它们已经被用在汉语的语境中,并且已经被我们使用了很长时间。我们仍然将它们视为现代汉语的一类。在平面广告中,我本人首先遵循图形文本的原则:“ ldquo”,“ 1、​​2、3 first”,“ ldquo”,“ first”,“ second”,“ last mdash”,“ mdash”,最好不要使用。最好是10,000元人民币的奖金,最好不要使用10,000元人民币的奖金。最好不要使用ldquo,黄色amp,绿色优先,ldquo,黄色和绿色。这样做的原因是,图形文本更加简洁,直观和易于记忆。例如:同义,从直觉上讲,“一万元奖励”比“一万元奖励”要使人们觉得奖金更慷慨。当然,这不是绝对的,因为“ 0”太多了,消费者没有耐心数,他的直觉判断可能会缩水。